【Webマーケティング用語まとめ】会話でよく使うワードを抑えよう

Webマーケティング用語はこれを抑えよ!Webマーケティング
ダムス
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Webマーケティングで使われる用語が多すぎて覚えられない!

パパクサマン
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今回はこんなお悩みを解決します!専門用語はめちゃくちゃあるので、よく会話で使う専門用語をピックアップしています。

本記事の内容

・SEO関連の専門用語

・広告関連の専門用語

・その他で指標にまつわる専門用語

本記事を読めば、社内会議やクライアントとの打ち合わせで困る事がなくなりますよ!

Webマーケティング用語:SEO関連

Webマーケティング用語:SEO関連

SEO対策やアクセス解析の時によく使われる用語をまとめています。

SEO(Search Engine Optimization)

LPO(Landing Page Optimization)

EFO(Entry Form Optimization)

オーガニック検索

PV(Page View)

UU(Unique User)

セッション

直帰率

離脱率

リファラ

TD(Title & Description)

SEO(Search Engine Optimization)

SEOを日本語に訳すると「検索エンジン最適化」です。

GoogleやYahoo!といった検索エンジンの検索結果で、上位表示するために最適化を行います。

例えば

・サイト設計

・キーワード設定

・検索意図を盛り込んだコンテンツ制作

などがSEO対策の一部です。

LPO(Landing Page Optimization)

LPOを日本語に訳すると「ランディングページ最適化」です。

ランディングページとは、ユーザーのアクションを誘導する事に特化した縦型レイアウトのページを指します。

滞在時間や読了率を分析して、目的としている成果にユーザーを多く誘導できるように最適化します。

パパクサマン
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例えば、ファーストビューやボタンのABテストを行います。

EFO(Entry Form Optimization)

EFOを日本語に訳すると「エントリーフォーム最適化」です。

エントリーフォームでのユーザーの離脱を減らすために最適化を行います。

パパクサマン
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例えば、項目数の見直しや入力しやすいフォームに改善などです。

オーガニック検索

自然検索と言うこともあります。

検索エンジンに表示される検索結果のうち、広告を含まない部分のことです。

PV(Page View)

ページビューは、サイトのページが開かれた回数です。

サイトが何回閲覧されたかを計測します。

ですから、1人が2ページ見たら「PV数 2」、2人が1ページづつ見ても「PV数 2」です。

UU(Unique User)

ユニークユーザーは、集計期間中にサイトを訪れた人数です。

1人のユーザーが何度もサイトに訪れたり、複数のページをみても「ユニークユーザーは1」とカウントします。

セッション

セッションは、ユーザーがサイトに流入してから離脱するまでの一連の流れです。

「サイトに訪問」→「サイト回遊」→「離脱」で1セッションとなります。

パパクサマン
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Googleアナリティクスだと、基本的に30分操作がなかったり、日付をまたいだ場合はセッションが切れますよ。

直帰率

直帰率は、ユーザーが1ページしか見なかったセッションの割合です。

「1ページのみのセッション」÷「すべてのセッション数」で計算します。

1ページで完結する場合を除いて、基本的に直帰率は低い方が良いです。

パパクサマン
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ユーザーが求めるコンテンツがなかったり、他の記事への誘導が少ないと直帰率が高くなりますよ。

離脱率

離脱率は、個々のページすべてのPVでどれくらいユーザーが離脱したかの割合です。

どこかで必ず離脱するので、ページ全体の離脱率はそれほど重要ではありません。

特定のページが異常に高い、お問い合わせや注文の確認画面で離脱が多い場合などは改善すべきです。

リファラ

リファラとは参照元のことです。

例えば、Googleからあなたのサイトに訪問した場合、リファラはGoogleになります。

TD(Title & Description)

TDは検索結果に表示されるタイトルと説明文のことです。

TDを変更することもSEO対策の一部です。

パパクサマン
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またリスティング広告でも、タイトルと説明文をTDと言ったりしますよ。

Webマーケティング用語:広告関連

Webマーケティング用語:広告関連

Web広告の指標でよく使われる用語をまとめています。

リスティング広告

Impression(表示回数)

CPM(Cost Per Mille)

CTR(Click Through Rate)

CPC(Cost Per Click)

CV(コンバージョン)

CVR(Conversion Rate)

CPA(Cost Per Action)

検索クエリ

フリークエンシー

リーチ

エンゲージメント

リスティング広告

リスティング広告は、設定したキーワードに応じて検索結果に表示される広告です。

検索連動型広告とも言われます。

パパクサマン
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代表的なものは、Google広告、Yahoo!広告ですよ。

Impression(表示回数)

インプレッションは広告の表示回数です。

インプと言われたりします。

CPM(Cost Per Mille)

CPMは、広告を1,000回表示するために掛かった広告費の事です。

Web広告の課金方式は大きく分けて「クリック課金」と「インプレッション課金」があります。

インプレッション課金の時にCPMを使います。

パパクサマン
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例えば、CPM=500円であれば「広告費500円で1,000回広告を表示させることができた」となりますよ。

CTR(Click Through Rate)

CTRは、広告のクリック率です。

「クリック数」÷「インプレッション数」で計算します。

広告がクリックされた確率が分かる指標です。

CPC(Cost Per Click)

CPCは、平均クリック単価です。

「広告費」÷「クリック数」で計算します。

1クリックの費用が分かる指標です。

CV(コンバージョン)

CVは、サイトの成果ポイントです。

例えば「商品購入」や「お問い合わせ」になります。

パパクサマン
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「CV 10件=サイトからお問い合わせを10件獲得できた」みたいなイメージです。

CVR(Conversion Rate)

CVRは、コンバージョンに至った割合です。

「CV数」÷「クリック数」で計算します。

コンバージョンする確率が分かる指標です。

CPA(Cost Per Action)

CPAは、コンバージョンを1件獲得するために掛かった費用です。

「広告費」÷「CV」で計算します。

広告の費用対効果を計測するための指標です。

検索クエリ

検索クエリは、実際にユーザーが検索窓に打ち込んだワードです。

「キーワード」と「検索クエリ」は異なるのでしっかり覚えましょう。

フリークエンシー

フリークエンシーは、広告の配信頻度です。

1人のユーザーに対して「広告が何回表示されたか」が分かる指標です。

リーチ

リーチは、広告を見た人数です。

同じユーザーが広告を見た場合はカウントされません。

どれくらいの人数に広告を配信できたか分かる指標です。

エンゲージメント

Webマーケティングで使われる時のエンゲージメントは、ブランドとユーザーの結び付きです。

例えば、SNS広告で「いいね」「コメント」「リツイート」などユーザーの反応を数値化した指標です。

Webマーケティング用語:その他

Webマーケティング用語:その他

最後に、その他でよく使われる用語をまとめています。

LTV(Life Time Value)

ROI(Return On Investment)

ROAS(Return on Ad Spend)

LTV(Life Time Value)

LTVとは「1人のユーザーが生涯で企業にどれくらいお金を使っているか」の指標です。

日本語にすると、「顧客生涯価値」になります。

計算方法 LTV=「商品単価」×「購入頻度」×「継続期間」

ROI(Return On Investment)

ROIは、日本語にすると「投下資本利益率」です。

投資に対して「どれだけの利益を上げることができたか」の指標です。

計算方法 ROI=「売上-原価-投資額」÷「投資額」×100(%)

ROAS(Return on Ad Spend)

ROASは、日本語にすると「投下広告費用回収率」です。

広告費用に対して「どれだけの売上が上がったか」の指標です。

計算方法 ROAS=「広告経由の売上」÷「広告費」×100(%)

今回は以上です。

Webマーケティング用語は、アルファベットやカタカナばかりで慣れないうちは難しいですよね。

パパクサマン
パパクサマン

私も記事を書いてて、昔「CVRとCTR」を間違って連呼しまくった記憶が蘇りました。

恥ずかしい経験でしたが、早く覚えるコツは「現場で積極的に使う」だと今では思います。

始めのうちは少しミスっても大丈夫なんで、積極的に専門用語を使っていきましょう!

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